內(nèi)容市場(chǎng)的2017：BAT大舉進(jìn)軍，算法全面讓渡給人工
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建立完成后，向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)填充內(nèi)容的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)變得日趨重要。盡管注意力經(jīng)濟(jì)、新媒體等等概念都說(shuō)的是一回事，不過(guò)行業(yè)似乎更傾向于應(yīng)用內(nèi)容分發(fā)一詞來(lái)描繪正在發(fā)生的一切：短視頻、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、資訊客戶(hù)端、信息流、直播等等。2017年，內(nèi)容分發(fā)也成了互聯(lián)網(wǎng)的重要分支，與人工智能、新零售等一起構(gòu)成了后移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三大發(fā)展方向。2017年發(fā)生的幾個(gè)大事件，也清晰地呈現(xiàn)出內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)。
BAT大舉入局內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)
盡管2016年BAT在信息流上就已動(dòng)了起來(lái)，但真正大舉進(jìn)軍是2017年的事情。
在百度的規(guī)劃中，內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)與人工智能、金融科技同等重要，成為新業(yè)務(wù)的三駕馬車(chē)。手機(jī)百度全面上線(xiàn)信息流，百家號(hào)短時(shí)間內(nèi)積累了百萬(wàn)用戶(hù)，推出百+計(jì)劃，通過(guò)流量和資金對(duì)優(yōu)質(zhì)自媒體進(jìn)行扶持。百度高調(diào)喊出要將信息流打造為下一個(gè)搜索引擎的口號(hào)，希望利用百度擅長(zhǎng)的AI技術(shù)和較為成熟的商業(yè)變現(xiàn)體系來(lái)收割市場(chǎng)。在內(nèi)容生態(tài)層面，百度強(qiáng)調(diào)與愛(ài)奇藝、百度音樂(lè)、好看視頻、知道、百科、文庫(kù)等內(nèi)外內(nèi)容型業(yè)務(wù)的整合，放大內(nèi)容的外延價(jià)值。
阿里旗下的UC在成為世界最大的第三方瀏覽器后，KUKA機(jī)器人示教器維修，出人意料地進(jìn)行更名，去瀏覽器，強(qiáng)化信息流業(yè)務(wù)，為了激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的UC大魚(yú)計(jì)劃也成為最土豪的激勵(lì)計(jì)劃之一，每個(gè)月都有超過(guò)1千個(gè)自媒體直接拿到1萬(wàn)元獎(jiǎng)金，UC還與阿里旗下的土豆（短視頻）、蝦米（音樂(lè)）、阿里媽媽?zhuān)I(yíng)銷(xiāo)）等協(xié)同，在商業(yè)化上發(fā)力。
騰訊旗下有天天快報(bào)、微信公眾號(hào)、QQ看點(diǎn)諸多分發(fā)渠道，在內(nèi)容端企鵝號(hào)也快速起勢(shì)，芒種計(jì)劃舉辦兩期后，在年底的合作伙伴大會(huì)上企鵝號(hào)又公布了百億計(jì)劃，給創(chuàng)作者百億級(jí)的資金、資源和流量。如果放大到整個(gè)騰訊生態(tài)來(lái)看，它還有大內(nèi)容生態(tài)，在音樂(lè)、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、視頻、直播、短視頻、影業(yè)、票務(wù)等領(lǐng)域都有很強(qiáng)的勢(shì)能，不論是自有業(yè)務(wù)還是投資布局，所有這些內(nèi)容最終都會(huì)被納入到一個(gè)創(chuàng)作、分發(fā)和變現(xiàn)體系中，潛力巨大。
BAT入局內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)，都采取了高舉高達(dá)的策略，通過(guò)真金白銀和流量來(lái)吸引創(chuàng)作者。同時(shí)BAT作為巨頭有更加完善的生態(tài)，因此可以走大內(nèi)容戰(zhàn)略，不僅限于資訊類(lèi)狹義內(nèi)容，這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)在獨(dú)立內(nèi)容平臺(tái)和傳統(tǒng)新聞客戶(hù)端前有很強(qiáng)的差異化，直接改變了內(nèi)容市場(chǎng)的格局，也擠壓了中小玩家的生存空間和堵死了創(chuàng)業(yè)者進(jìn)入的大門(mén)。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
年初知乎宣布1億美元D輪融資，投資方包括騰訊、搜狗等互聯(lián)網(wǎng)巨頭。8月悟空問(wèn)答高調(diào)從知乎挖走300個(gè)大V，引發(fā)行業(yè)熱議。在2016年知識(shí)付費(fèi)經(jīng)濟(jì)興起后，2017年知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了巨頭，不只是有今日頭條旗下的悟空問(wèn)答，還有企鵝問(wèn)答，包括一點(diǎn)資訊通過(guò)與知乎的戰(zhàn)略合作布局問(wèn)答產(chǎn)品，以及此前出現(xiàn)的微博問(wèn)答、分答等各占一席之地。
周源在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上曾透露，中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)體量和未來(lái)潛力處于世界領(lǐng)先地位，尤其是知識(shí)分享經(jīng)濟(jì)，年增長(zhǎng)率達(dá)到205%，知識(shí)經(jīng)濟(jì)看上去是一個(gè)窄眾市場(chǎng)，然而因?yàn)樵谟脩?hù)付費(fèi)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、在線(xiàn)教育等模式上的想象空間，正在成為一個(gè)大內(nèi)容市場(chǎng)，知識(shí)也成了一種頂部?jī)?nèi)容形態(tài)。
新形式的知識(shí)類(lèi)產(chǎn)品繼續(xù)出現(xiàn)，1月3日王思聰微博高調(diào)推廣沖頂大會(huì)讓另一種形態(tài)的問(wèn)答產(chǎn)品浮出水面：基于互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)答挑戰(zhàn)類(lèi)應(yīng)用。通過(guò)模仿傳統(tǒng)知識(shí)問(wèn)答節(jié)目的游戲娛樂(lè)化設(shè)計(jì)，凝聚注意力、獲取用戶(hù)和進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。在沖頂大會(huì)上線(xiàn)后的10天內(nèi)，映客芝士超人，西瓜視頻百萬(wàn)英雄等跟隨者陸續(xù)上線(xiàn)。幾乎不用懷疑，直播平臺(tái)和知乎等知識(shí)平臺(tái)上線(xiàn)這類(lèi)產(chǎn)品只是時(shí)間問(wèn)題。
短內(nèi)容成為各大平臺(tái)標(biāo)配
微博在2016年啟動(dòng)內(nèi)容戰(zhàn)略后，業(yè)績(jī)突飛猛進(jìn)，成功躋身小巨頭之列。在微博放開(kāi)內(nèi)容字?jǐn)?shù)限制的同時(shí)，今日頭條、一點(diǎn)資訊、百度、網(wǎng)易等平臺(tái)則在積極微博化。
在年底的創(chuàng)作者大會(huì)上，今日頭條宣布2018年每天拿出1億流量，全年約400億流量給微頭條，www.sonanjido.com，下半年今日頭條的傳統(tǒng)內(nèi)容如圖文流量出現(xiàn)顯著下滑，一個(gè)重要原因就是流量被導(dǎo)給了微頭條等新內(nèi)容。手機(jī)百度低調(diào)上線(xiàn)了動(dòng)態(tài)內(nèi)容，網(wǎng)易則在內(nèi)測(cè)短資訊功能，知乎在2017年高調(diào)上線(xiàn)了想法，都是類(lèi)似于微博的短內(nèi)容。
做短內(nèi)容的平臺(tái)有兩個(gè)目的，第一個(gè)是滿(mǎn)足不同場(chǎng)景的用戶(hù)創(chuàng)作和消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)、中、短內(nèi)容的全覆蓋；第二個(gè)目的則是社交化，名人明星是社交媒體不可或缺的頂部?jī)?nèi)容供給層，但名人明星的精力有限，不可能創(chuàng)作重度長(zhǎng)內(nèi)容，短內(nèi)容更適合這個(gè)群體，短內(nèi)容是引入名人明星的基礎(chǔ)。
不過(guò)，要做短內(nèi)容就需要很強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)能力。短內(nèi)容對(duì)傳統(tǒng)內(nèi)容即圖文和短視頻分流明顯，如何平衡二者關(guān)系是一個(gè)挑戰(zhàn)。短內(nèi)容會(huì)讓創(chuàng)作者懶惰，如果短內(nèi)容可以漲粉絲創(chuàng)作者花精力做重度內(nèi)容的意愿將會(huì)降低，一天只能寫(xiě)一篇深度文章但可以發(fā)幾十條短內(nèi)容，后者流量遠(yuǎn)超前者。而且平臺(tái)想要通過(guò)引入名人明星社交化也不容易，因?yàn)槊嗣餍菦](méi)有精力一處水源供全球。
一點(diǎn)資訊拿到新聞許可證
今年5月，國(guó)家網(wǎng)信辦公布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》，被行業(yè)稱(chēng)為互聯(lián)網(wǎng)新聞新規(guī)。新規(guī)要求：
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。前款所稱(chēng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，包括互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)、轉(zhuǎn)載服務(wù)、傳播平臺(tái)服務(wù)。
今年11月，一點(diǎn)資訊拿到了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，KUKA機(jī)器人電路板維修，成為國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實(shí)施細(xì)則》以來(lái)第一個(gè)拿到《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的資訊客戶(hù)端，一點(diǎn)資訊也是第一家拿證的民營(yíng)企業(yè)。今日頭條前些天關(guān)閉社會(huì)頻道，或許與沒(méi)有此證有關(guān)系。
《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》的下發(fā)意味著互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端正式被納入監(jiān)管，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞進(jìn)行采編、創(chuàng)作、轉(zhuǎn)載、發(fā)布等等都需要取得對(duì)應(yīng)許可證。可以預(yù)見(jiàn)，拿到新聞牌照的一點(diǎn)資訊將持續(xù)放大牌照的利好效應(yīng)，深度布局區(qū)域市場(chǎng)。
今日頭條多個(gè)頻道被禁言
12月29日，在被網(wǎng)信辦約談后，今日頭條推薦熱點(diǎn)社會(huì)圖片問(wèn)答財(cái)經(jīng)等6個(gè)頻道被暫停更新24小時(shí)。今日頭條旋即發(fā)表聲明表態(tài)堅(jiān)決整改、宣布關(guān)閉社會(huì)頻道和封禁1100余個(gè)賬號(hào)，2018年第一周則啟動(dòng)了大規(guī)模招聘計(jì)劃，在天津等地招募超過(guò)2000名內(nèi)容審核編輯，數(shù)量已超過(guò)各大門(mén)戶(hù)的內(nèi)容制作人員。今日頭條一改往日對(duì)算法的絕對(duì)信仰，算法正式讓渡給人工。